PROGRAMMA A — Percorso di 3 lezioni (3 ore ciascuna)

(Ideale per chi vuole iniziare e capire le basi)

1. Fondamenti del Visual Merchandising

  • Principi base: punto focale, composizione a gruppo, livelli, ritmo, equilibrio
  • Psicologia dello sguardo
  • Errori da evitare
  • Applicazione alle diverse tipologie merceologiche – dall’abbigliamento – all’ottica – alla profumeria e oggettistica in genere, fino all’home decor.

2. Composizione e Styling degli Oggetti

  • Come creare armonia con gli oggetti su basi solide
  • Palette cromatiche e atmosfere
  • Dimostrazioni e esercizi pratici con oggetti reali

3. Progetto Finale

  • Realizzazione di un angolo decorativo o micro‑vetrina
  • Revisione insieme
  • Checklist da usare in autonomia

  • PROGRAMMA B — 5 lezioni (3 ore ciascuna)

    (Percorso completo di Vetrinistica e visual merchandising con particolare attenzione alle esigenze specifiche di ogni partecipante e alle diverse tipologie di prodotto richieste)

    Contenuti

    • Visual merchandising base
    • Soggetti scenografici – realizzazione
    • Colori, materiali, atmosfere
    • Tecniche di vetrinistica
    • Styling degli ambienti
    • Progetto finale
    • Entrambi i corsi tratteranno una vasta gamma di argomenti, tra cui la progettazione della vetrina e dello spazio interno, il visual storytelling, il Visual Marketing,  l’illuminazione, le metodologie di esposizione del prodotto e la creazione di soggetti scenografici per vetrina.
    • È previsto ma non obbligatorio il diploma (oltre a quello VisualMODE) e tesserino professionale dell’Associazione Vetrinisti & Visual Europei per essere inseriti nell’albo dei vetrinisti e poter esercitare la professione.
    • Il diploma VisualMode è totalmente gratuito.
  • Chiedi info per costi e calendario.
  • I corsi si tengono a Torino e zone limitrofe.
  • Sono individuali e personalizzati in base alle specifiche esigenze di ogni cliente.

Dal mestiere storico al Visual Merchandiser nel 2026:
da secoli, l’arte dell’allestimento delle vetrine è stata cruciale per attrarre e affascinare i clienti. Il ruolo del vetrinista, tradizionalmente associato a chi si occupava di creare display accattivanti nelle vetrine dei negozi, ha radici profonde nella storia del commercio. Già nei mercati medievali, l’abilità di presentare i prodotti in modo attraente rappresentava una componente essenziale per il successo degli affari.
Con l’evoluzione dei mercati e delle tecniche di vendita, anche le competenze del vetrinista si sono trasformate e sviluppate. Oggi, questo professionista è conosciuto come Visual Merchandiser. Il cambiamento del nome non è semplicemente un aggiornamento del termine ma riflette una profonda evoluzione nelle competenze e nelle responsabilità del ruolo.
Dal passato al presente:
il Visual Merchandiser del 2025 è molto più di un semplice allestitore di vetrine. Questo professionista trasforma l’intero negozio in un’opera d’arte, combinando creatività, marketing e psicologia del consumo per creare esperienze di acquisto uniche e coinvolgenti. Mentre in passato il vetrinista si concentrava principalmente sulla disposizione estetica dei prodotti, oggi il Visual Merchandiser deve possedere una vasta gamma di competenze, tra cui:
Design e Architettura: capacità di progettare spazi funzionali e attraenti.
Marketing e Psicologia del Consumatore: Comprensione di come influenzare le decisioni di acquisto attraverso la disposizione e la presentazione dei prodotti.
Tecnologia Digitale: utilizzo di strumenti digitali per creare display interattivi e multimediali.
Creatività Artistica: abilità di trasformare idee innovative in allestimenti concreti che catturino l’attenzione e trasmettano il messaggio del brand.
Il Visual Merchandiser come Artista:
il Visual Merchandiser moderno è un vero e proprio artista, capace di trasformare un negozio in un palcoscenico dove ogni prodotto è protagonista. Grazie alle sue idee innovative, riesce a inserire i prodotti in un contesto artistico, commerciale e pubblicitario, creando un ambiente che non solo attira, ma coinvolge e fidelizza il cliente.
In sintesi, il mestiere del Visual Merchandiser oggi rappresenta una fusione di arte e scienza, dove la tradizione incontra l’innovazione. Non si tratta solo di allestire vetrine, ma di creare esperienze memorabili che riflettono l’identità del brand e rispondono alle esigenze dei consumatori moderni. Questo professionista è in grado di portare nuove idee e trasformare ogni negozio in una destinazione affascinante e irresistibile.
Laura Mosca VisualMODE dal 1995

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Il Visual merchandiser è tra le figure più richieste nell’ambito lavorativo

La professione può essere svolta in svariati settori, all’interno di uno specifico Store o come Freelance Worker in diversi punti vendita e presso la grande distribuzione.

Un VETRINISTA esperto diviene pertanto indispensabile per un’ottima comunicazione visiva e quindi una corretta strategia di Visual Identity.

Durante i corsi di formazione VISUALMODE di Laura Mosca, docenti professionisti esperti vi accompagneranno in questo percorso comunicativo alla scoperta di una delle professioni più creative del Retail.

Le competenze acquisite sia tecniche che artistiche vi permetteranno di destreggiarvi in molteplici situazioni inerenti alla Progettazione e Composizione Vetrinistica, al Visual Marketing, al Visual Storytelling e alla Creazione dei Soggetti Scenografici per supportare ogni tipologia di prodotto.

La formazione è inoltre, più che mai adatta, a NEGOZIANTI che desiderano imparare a gestire, organizzare ed allestire il proprio spazio di vendita e di  presentazione della merce esposta al pubblico.

I corsi sono organizzati in collaborazione con Umberto Mosca e Vetrinisti&Visual Europei